好产品未必能卖出好价钱，自证清白成本高；想买放心货却难辨真假，“货不对板“的顾虑抑制了消费意愿。信用不对称，既是企业的痛点，也是消费的堵点，更是影响市场活力的营商环境短板。

娄底市供销合作合作社立足为农服务宗旨，把打造“娄供优品“品牌作为优化营商环境的重要抓手，以品牌信用搭建信任桥梁，让好产品有好出路，带动本地产业提质、农户增收。

降企业获信成本，让好产品不再“自卖自夸“

2024年以来，市供销社出台《娄供优品商标授权使用规范》，注册“娄供优品“商标6类、“娄供“商标4类，健全诚信机制。企业获得授权，意味着供销社为其品质背书——消费者看到标识，就知道这是经过审核、有标准承诺的产品。

选品有门槛，市供销社组织人员深入各县市区生产基地核验品质，只有那些有地域特色、有品质口碑、有带农成效的本地好产品，才能进入产品资源库。涟源李子湾珠梅土鸡、娄星区山沟沟生态养蜂、双峰湘和森辣酱业等10多家企业先后通过选品、获得品牌授权。

品牌立起来了，效果也在显现。2025年底，娄底市供销社策划并承办“供销大集“流动供销展，累计吸引人流量10万人次，实现销售额500余万元。

立品质标准，让消费者敢买、愿买

“娄供优品”最硬的一条规矩，就是消费者买到手的产品品质，必须和企业当初承诺的质量标准保持一致。市供销社建立了完整的管理机制：准入有审核、过程有抽查、上市有检测、不合格就退出。入列企业必须把承诺的质量标准写明白，白纸黑字晒出来，接受社会监督。

市供销社党组书记、理事会主任吴术根强调，“娄供优品”授权是一份权利，更是一份责任，要求示范基地严格标准保品质，做到产品始终与承诺一致。

山沟沟生态养蜂位于双江乡洪家大山，年产蜂蜜3000余斤，主打“成熟蜜“，荣获农博会金奖，获得授权后，企业推动由“卖原料“向“卖品牌“转变。湘和森辣酱业是传了五代的家族企业，“做酱就是做良心，品质是这家业的根“，获得授权后，企业坚守传统工艺，全程把控品质。

联农带农，以产业升级夯实营商环境根基

在市供销社的引导下，山沟沟公司推广“公司+基地+专业合作社+农户“模式，在双江乡清桥村选择5户养蜂意愿强、经济困难的农户试点，免费提供技术、按市场价保底回收，带动农户端起“甜蜜饭碗“。湘和森辣酱业坚持本地化采购，地蚕原料全部来自同德村本村种植地块，辣椒、刀豆等主要食材来自石牛乡周边村落，直接带动周边农户种植特色农产品增收。

一个品牌，串起了“标准—生产—销售—农户“的完整链条。企业有了品牌，市场更大了，就能带动更多农户参与；农户种出好原料，企业的品质就更有保障。这种正向循环，正是优化营商环境想要达到的效果——企业得发展、农户得实惠、消费者得放心。

下一步，市供销社将继续坚持高标准选品，把有地域特色、有品质口碑、有带农成效的本地好产品选出来、推出去，以品牌信用持续优化营商环境，实现“优品出湘、农民增收“。